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李宁转型改革后市场表现低迷拟借奥运战略重

发布时间:2019-09-13 09:04:20 编辑:笔名

李宁转型改革后市场表现低迷 拟借奥运战略重新拉动

还未走出裁员风波的李宁体育,昨日向易财经表示,奥运战略将作为李宁 今年最核心的工作 ,业内人士分析表示,这或将成为李宁重新拉动目前低迷的市场表现的重要举措。李宁公关同时向易财经表示,此次裁员的主体将放在IT,战略,行政,法务等职能部门,但裁员的具体人数还在制定中。

李宁公司2月3日对外宣布,将展开裁员行动。对于此次裁员,李宁公司在发给易财经的书面声明中表示,此次是李宁公司主动进行组织结构优化和人员调整,此次裁员可以降低人力费用占集团销售额的比重,并计划在2012年将该比重降低约0.5个百分点。

易财经昨日从李宁公司获悉,对于此次裁员的部门,李宁公关部向易财经表示,此次裁员不涉及业务发展等前端部门,人员结构调整及裁员的主体将放在一些职能部门,如IT,战略,行政,法务等部门。对于此次裁员的人数,李宁方面表示,现阶段还未最终确定, 相信比例不会抬高 。

此外,李宁公司表示,今年最核心的工作就是李宁的奥运战略,李宁公关部介绍,今年是奥运年, 我们将借助伦敦奥运契机,通过赞助国家队,将中国第一运动品牌李宁的这个形象和概念,更好地跟中国消费者进行连接,提升品牌形象 。

据易财经财经了解,一直以来,奥运年都是体育用品品牌全力发力的一年,同时也是这些运动品牌 丰收 的一年,在2008年北京奥运会上,李宁作为中国运动员的代表,在北京 鸟巢 上空 飞天 点燃奥运主火炬,把李宁这一运动品牌的发展推到了顶峰,随后的两年内李宁销售业绩大幅上升,在中国市场销售额曾一度超过阿迪耐克等世界知名运动品牌。

但随着李宁身陷转型 泥潭 不能自拔,在多哈亚运会上也失去了它的身影,外界曾一度指责现任的李宁品牌首席执行官张志勇, 缺席多哈亚运会是丧失多哈亚运商机 ,由此可见奥运战略对李宁的重要程度。

业内人士分析表示,此次李宁将奥运战略作为 今年最核心的工作 ,或是想借助伦敦奥运会,重新拉动李宁目前低迷的市场表现。


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